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长安官降 长安正式进入“调整休眠期”!

发布时间:2017-06-02责任编辑:周彪来源:网络综合
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  5月底,长安尊宝娱乐宣布官降,涉及车型近10款,降价金额均在4000-18000元之间。
  虽然,长安尊宝娱乐并非是第一个在今年首次官降的自主品牌,哈弗H6、长安欧尚CX70、宝骏560都有过官降。但此次长安尊宝娱乐官降所涉及的车型之多、降价幅度之大,确是其他自主品牌所没有过的。
  降价并非好事,但是不降价就会面临市场被蚕食。这两年,自主品牌的崛起,使自主老大之位不断变化。奇瑞、比亚迪、长城都曾夺得过自主销量老大,但都很难一直保持。
  在长安销量走下坡的时候,吉利却异军突起,突飞猛进,销量迅速超越长安,成为自主销量第一。虽然长安正处在产品调整期,但惨淡的销售数据和吉利的快速取而代之也令长安感到不安。降价会对品牌造成一定的伤害,现在眼前的危机也不容忽视。或许正是出于对此的担忧,才让长安明知降价有巨大风险,却依然选择大规模降价。
  长安尊宝娱乐的率先降价,对自主品牌的良性发展极为不利,尤其是自主品牌本身品牌力弱,降价虽然短期来讲对消费者有利,但在降价中随着利润的降低,也势必会影响经销商利益和品牌质量。
  对于4月份销量的下滑,长安尊宝娱乐在5月18日旗下MPV凌轩的上市发布会上曾表明:长安正处于“调整期”,在连续多年的快速发展之后,长安尊宝娱乐正在进行包括生产线、库存的一系列调整。
  消费者总是喜新厌旧,长安的更新显然无法跟上节奏。在合资车型不断更新换代的时候,长安像是步入了“老年”状态。上市已有5年的逸动,虽然有过几次大的改款,但是依然没有“革命性”的创新;CS75虽然曾俘获了一大批消费者,但缺乏时下流行高科技化元素,内饰设计和车辆配置功能无法跟上消费热点,也让很多消费者转而选择其他品牌。
  此外,吉利、广汽和荣威等一系列自主品牌都加大了渠道拓展,加之其他品牌拥有更有竞争力的车型,长安尊宝娱乐如此销量下滑,也是预料之中。
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